El blog de Adlandis

La proliferación de mensajes publicitarios fugaces a través de diferentes medios,  es uno de los factores que contribuye a que cada vez sea más difícil captar el interés de las personas. Aquellos que poseen altos presupuestos recurren a toda clase de “malabares y efectismos” para llamar la atención y conseguir que al menos durante un instante sus mensajes sean vistos o escuchados.

En general no somos conscientes del caudal de mensajes que recibimos diariamente, lo cual no supone que nuestros cerebros no lleguen a procesarlos, sino que la mayoría simplemente son desestimados por no corresponderse con  deseos o necesidades en el momento de vida en el que nos impactan,  y por tanto no nos provocan efecto o reacción alguna.   El cerebro no los incorpora a la consciencia. La repetición de un mismo mensaje publicitario que no sea relevante a nivel individual solo puede conseguir  alojarse como “recuerdo” en la memoria, pero poco o nada respecto a la voluntad o posicionamiento consciente de una persona.

En internet es necesario y posible que la comunicación publicitaria de oferente a persona se realice de forma continua y cíclica y al unir el potencial de un mensaje al de otros se crea una fuerza de atracción mayor para que el cerebro del receptor se vea obligado a identificar si alguna de ellas se corresponde con deseos y/o necesidades conscientes o latentes . 

Los procesos cerebrales son anteriores a la consciencia que obtenemos del resultado de dichos procesos. Es el cerebro quien procesa la información recibida a través de los sentidos para alertarnos de que información concreta  puede ser relevante para nuestra vida.

“Juntos”  porque la sabiduría popular ya sabe que “Vicente va dónde va la gente” y que “la gente va dónde hay variedad”. El mejor de los restaurantes en las afueras de la ciudad debe efectuar un esfuerzo continuo para atraer a comensales, lo cual no necesita  realizar un restaurante menos laureado cuando se haya en una calle o zona repleta de otros restaurantes. Los centros comerciales son igualmente un poderoso “imán” y concentrador de personas. Aunque lo expresado  es “ de cajón”, vale la pena recordarlo como una ley inmutable de la atracción comercial.

El sistema Adlandis ( canales y agregadores ), lejos de dispersar la atención, lo que consigue mediante  “collages” de imágenes en rotación,  es aumentar el poder de “captación” del mayor número de personas para que de forma inmediata procesen la particular relevancia de cada mensaje visual.

 “Juntos” se  consigue economizar repartiendo costes. Además,  al prorratear el presupuesto disponible en periodos más extensos que en los medios offline,  se alcanza una mayor audiencia y con ello se maximiza el número de personas que potencialmente prestarán atención a cada emisor u oferente. 

Lo expuesto  argumenta porqué “Juntos, mejor” forma parte de las claves del sistema Adlandis.

La afirmación de David Ogilvy  de que la publicidad es en esencia información de productos y servicios, es uno de los pilares de Adlandis.

En un futuro más próximo que lejano la publicidad solo podrá sobrevivir si es requerida o consentida, o bien facilitada a cada persona de acorde a su “momento de vida”. En ambos casos la publicidad se convierte en información tan o más útil que conocer la previsión meteorológica.

Convencidos como estamos de lo anterior, Adlandis trabaja en ideas y soluciones visionarias, pragmáticas y basadas en el más estricto sentido común, para que resulten simples y de aplicación universal. Ya sabemos o deberiamos saber que en internet lo que funciona ha de ser global y su valor añadido debe regenerarse continuamente.

Por un lado, vamos a facilitar que la información de productos y servicios sea encontrada con facilidad , en todo momento y cuando se desee. Esto es ya una realidad gracias a nuestros agregadores que se complementan con los canales que forman la red Adlandis Network.

Y por otro lado, trabajamos en una solucion “one to one” que permitirá a quien lo desee recibir información comercial y de otra naturaleza , acorde a sus circunstancias, deseos o necesidades.

Creemos que no es necesario realizar un seguimiento de las conductas en la red para adecuar los mensajes publicitarios. Este es el modelo de empresas de behavioural targeting o marketing que en nuestra opinión a lo máximo que pueden aspirar es a tener una enorme base de datos con el historial de navegación de ip´s, es decir  de ordenadores.

Ocurre que en muchas ocasiones las soluciones más simples permanecen ocultas a los ojos de la mayoría.  El ideólogo de Adlandis está convencido de que nuestra fórmula es acertada, y todo el Equipo le secunda.